阿里去年5月28日宣布，天貓618將首次大規模啟用3D購物做法，率先應用于宜家等100個商業體。消費者可以在手機上的VR購物平臺逛商場，體驗將與親臨現場近乎一樣。據悉，這是3D實景展示逛街技術在全國范圍內首次大規模應用。5G投入商用后，3D購物成為最受科技界期待的新技術之一。天貓在新冠肺炎疫情之后加速了3D實景展示VR購物平臺的研發，在試用階段已經得到線下商超的關注。

　　受疫情影響，不少線下商業體的客流尚未恢復正常，實體商業格外關注如何通過新技術實現業務的在線化。3D購物背后的3D實景展示技術能夠將購物體驗從平面陳列式升維為立體場景，VR購物平臺3D可視化展示這也是電商未來發展的主流方向。

　　當前購物的模式主要是線下實體店和線上網購兩種形式，但都存在諸多痛點。VR購物平臺能解決傳統購物模式的痛點，并會成為最主要的線上購物模式。

　　VR購物平臺中3D展示的商品是動態化的，可放大縮小、任意旋轉，并能夠根據需求調整產品的顏色和大小，3D可視化展示出商品的整體結構及細節特點，使得消費者能夠全方位、真實的獲得商品信息。3D線上AR展示將商品的3D渲染圖直接投射在相應的使用場景中，3D實景展示讓消費者感受物品擺放的位置和空間，最大程度展現購買效果，3D購物提升購物滿意度。VR購物平臺不僅能有效轉化成交量，同時能減少展示誤差，3D實景展示有效降低退換貨率，進一步降低零售電商的相關成本。

　　在這次天貓618新操作的背后，電商3D展示技術被推到了最前臺。3D購物電商3D展示不僅將線下場景1:1還原至線上，讓用戶可以足不出戶“云逛街”，其更深的含義是將商家的線下賣場“3D智能數字化”，與線上“3D智能數字化”資產形成聯動，讓目前線上傳統基于“圖文/視頻”內容導購類型升級至基于3D數字化展示場景的“3D場景化導購”，從而提升用戶的購物體驗。

　　3D場景化導購技術涉及到CV(Computer Vison)、CG(Computer Graphics)、3D渲染等多領域。同時，要將這些領域串聯起來又會是巨大的挑戰。因此，商迪3D將從“數字化”、“內容化”和“產品化”三個方面給大家分享“3D場景化導購”項目中的一些思考。

　　1、“3D數字化展示”著重在解決如何將商家線下的場景轉化成結構化的3D展示描述，這是VR購物平臺3D場景化導購的基石。

　　2、“內容化”著重解決3D場景如何區別于傳統內容導購，結合商家線上資產，3D購物電商3D展示豐富場景化導購體驗。

　　3、“產品化”著重在解決3D內容如何更好的展現給C端用戶，VR購物平臺提升用戶體驗。

　　之前618天貓大規模的應用VR購物平臺3D實景展示技術，正是印證3D購物將是未來大勢所趨，商迪3D會持續整合阿里的圖形、圖像、3D可視化展示技術能力賦能商家，提高商家場景化內容生產效率，降低商家內容制作成本，通過3D購物助力傳統電商行業數字化的革新。